La columna de Toño Pueblo

Para arrancar
El nuevo frankeistein viene con la cara de Daniel Ortega, la mirada inmunda de Rafael Correa, la virulenta lengua de Hugo Chávez, la mano de Iván Ríos, la pata de Raúl Reyes y el cinismo y desfachatez de Eric Duport… ¿qué tal?
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COMO VAMOS VAMOS BIEN

Por Alberto Villegas

Recientemen te y ante la solicitud de un ciudadano cualquiera  quien me increpaba acerca de mi deseo  o no de firmar el documento a través del cual se  recogen en la actualidad firmas para la convocación del referendo que permita la nueva reelección del presidente Uribe, surgieron en mi  un sin numero de pensamientos que eventualmente podrían estar  en el pensar de muchos colombianos que han vivido en carne propia  la historia del país desde la mitad del ultimo siglo hasta nuestros días.
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Buenos días
El poder ser

Por Ricardo Tribín Acosta

Pensando en estos días en que “nadie sabe lo que tiene hasta que no lo pierde”, como lo dice el viejo refrán, me parecioó interesante hablar del concepto de la libertad. Ver más

Descubren falla de seguridad en Firefox 3

Mercado celular dispara venta de tarjetas de memoria en Latinoamérica

La competencia turística entre paises es, cada vez más, una competencia entre marcas. Para ganar esa batalla en Colombia necesitamos una marca poderosa que contribuya a obtener una alta notoriedad, una mayor fidelización de clientes, una más efectiva recomendación y un mayor deseo de visita.
 
La marca turística de un país es poderosa cuando tiene:
 
Notoriedad
Estima
Diferenciación
Relevancia
 
La esencia de lo que una marca debe comunicar, de forma generalizada, a los mercados turísticos nacionales e internacionales, es la siguiente:
 
""Un lugar para vivir, sentir y disfrutar de la naturaleza en libertad, en un ambiente seguro, confortable y civilizado""
 
La difusión de la marca "Colombia es pasión" debe ser muy alta a través de una importante inversión en publicidad y materiales promocionales de todo tipo en ferias nacionales e internacionales, workshops, eventos comerciales, etc.
 
Debe ser una marca diferenciada no solo por sus símbolos gráficos sino por los atributos que a ella se le asocien: gran naturaleza, paisajes hermosos, cultura del país, tradiciones, gastronomía, hospitalidad, etc.
 
Una marca poderosa es una de las herramientas clave de la política de promoción turística. Es un proceso largo y costoso que toma mucho tiempo y debe ser labor del Estado consolidar este imporante activo con el que cuenta Colombia.
 
Con una marca que impacte en el mercado internacional unida al proceso de globalización de la "Aldea Global del turísmo" nos obliga a estar a la altura de la exigencia del turista que solicitará productos a medida, de primera calidad, que le proporcionen gratificación instantánea. También exigirá el mejor precio global que podrá identificar fácilmente gracias a la información de la que dispone.
 
Hoy mediante la utilización de internet ya es posible que los consumidores puedan conseguir el mejor precio para unas vacaciones en Colombia, adquiriendo electrónicamente el paquete turístico a operadores situados a miles de kilómetros de su país, haciendo innecesario recurrir a su agencia de viajes local.
 
Somos conscientes que los presupuestos de marketing son siempre limitados y este problema se manifiesta con mayor intensidad en nuestro querido país por la atomización y el tamaño mediano y pequeño de nuestras empresas. Es necesario desarrollar nuestra capacidad para unir fuerzas entre empresas del sector y empresas externas para mutuo beneficio. El marketing cooperativo con una marca poderosa ayuda a optimizar costos, a obtener sinergias, a aumentar credibilidad frente a los consumidores y a tener un mejor acceso a los canales de comercialización.
 
Manuel Neira Sánchez
Ámbito turístico.